塑造品牌，目前虽不能说是所有行业的终极运营模式，但品牌所具有的价值却诱惑着众多企业自觉不自觉地走到品牌发展的路上来。国内安防企业队伍日益壮大，然而品牌号召力依然不够强大，很少有消费者随口叫得上的安防品牌。大品牌的缺乏当之无愧的成了当前中国安防行业发展的软肋。品牌铸造是制造业安防产业的必由之路。

　　品牌体现价值

　　品牌是对顾客的价值承诺，只有当品牌承诺是值得信任的、具有独特价值主张的时候，品牌才会成功。这其中企业在建设品牌的时候必须满足两个条件：价值与价值传递。

　　价值承诺是顾客认知品牌、理解品牌和评价品牌的关键，用户会对他们所购买的品牌考虑很多，他们会去了解产品，了解什么样的人购买这些产品，他们会花时间去研究产品的使用和护理，他们会将所购品牌的产品与其他竞争品牌的产品和一般产品做比较。他们愿意为品牌支付更多的金钱，是因为品牌对于他们而言，意味着更多。即是情感的、感性的和理性上的意义，也是品牌价值的充分说明。

　　品牌承诺的传递，取决于企业的诚信。消费者相信企业传递的是一个诚信的承诺。要做到被信任，品牌企业必须规模大而稳定，并长期接受大众的监督，从而获得大家的信任。这就意味着企业要为顾客满意而行动，持续改进顾客不满意的地方，使代理商愿意销售企业的品牌，获得公众的尊重，最终随着时间的推移，成功地获消费者的品牌信仰。

　　传达一个可兑现的承诺，光靠说是不可能完成的，企业需要通过时间的考验、成功的宣传以及踏实的研发实力。一个全球性的品牌，通常都有成千上万的人挑战它的价值承诺，企业必须时刻谨慎前行，在注重细节的同时，要有将细节坚持到底的精神。

　　品牌：安防产业不可阻挡的发展趋势

　　中国安防企业一般只注重企业品牌，但无产品品牌。没有产品品牌的存在，企业品牌只不过是一个空壳。生产加工企业的出口利润正在不断下降，而外国品牌在中国的市场份额正在增加。因此，打造中国安防品牌，以获得在出口和国内市场的溢价能力，也就成为行业内讨论的焦点。具有良好品牌的产品，相对于一般品牌和普通产品，确实会获得更高的溢价。大品牌的企业在设计、质量、产品特点、促销和品牌管理上，都会投入巨额的投资，以确保在顾客心目中构建一个高的感知价值，这些投资将会获得高价格和收益率作为回报。

　　然而，以中小型企业为主的安防企业往往不愿做这些投资，因此它们也就丧失了获得更高利润的机会。它们认为自己没有足够的品牌管理经验，去确保高额投资后能获得回报。于是，它们选择投放广告来代替品牌打造。学习固然重要，但是，好品牌是从大胆的实践中产生的。

　　对于安防企业而言，拥有品牌，可以降低销售成本和服务成本;可以再产品同质化的情况下，显得与众不同，获得更大的附加值，可以通过消费者对品牌的忠诚，拥有更大的市场份额。

　　对于消费者来说，品牌的存在，能够让选择变得容易，避免了与企业之间大量而复杂的沟通;能够通过品牌，获得企业对产品品质和服务的承诺，减少了后估之忧。

　　重视品牌，是安防产业监控发展的标志，在消费市场，信赖品牌必将成为势不可挡的趋势。国内安防企业必须抛弃陈旧的思想观念，建立一个可以在国内外消费市场，支撑和驱动品牌承诺、品牌价值的现代化品牌形象。

　　总结：中国成为安防市场的主战场，安防企业所有的竞争将最终集中在品牌的较量上。然而，品牌需要有延续性，除了宣传，更重要是企业形象定位和产品定位都需要跟宣传品牌一致。如果忽视产品质量和客户服务，再多的宣传也只能做到金玉其外，败絮其中。在进一步开拓的潜在安防市场中，铸造品牌或将成为制造业安防产业的必由之路。