曾经，互联网浪潮成就了中国多位首富及一批上市公司，而今，一个青出于蓝而胜于蓝的概念扑面而来——物联网，它不仅是通信设备商、电信运营商们的新宠，而且在各大领域的终端厂商中风靡，日渐以产业化态势拓展。继发布首台物联网冰箱后，国内老牌家电厂商海尔近日又将物联网技术应用于洗衣机、彩电、电脑、手机、热水器等全线产品。长虹、海信等商家也均在发力。中国家电企业集体展示物联网智能全套家电产品，已不只是上海世博会上的靓丽风景。
市场商机和前景毋庸置疑。权威机构预计，十年内，有着上万亿规模产业潜力的物联网技术将得以大范围普及，产值较互联网会大出30倍。业界因此看好物联网应用将是家电企业多年来的最大新增点。但不容忽视和乐观的是，眼下愿意为之埋单的消费者少之又少。如果不能打破市场认知和需求的空洞，物联网家电恐怕也难免俗于“概念炒作”的牺牲品。
家电业浮现多年来最大利润点，海尔等厂商竞逐
下班发条短信，家中电热水器可自备洗澡水，电饭煲可提前做饭，在路上可观家中情况;回到家中，用一部遥控器就能控制全家电器，用无线网络就能在电视上直接读取电脑里的影音文件……这些完美的生活场景不再虚幻，实实在在地发生在上海世博会的展馆中，成为海尔、长虹、美的等国内王牌家电企业的新利器。
它们组成的名字叫物联网。物联网，简单而言即物与物相连的互联网，实现物品间的彼此“交流”，无需任何人工。物联网产品即3C包括计算机Computer、通讯Communication和消费类电子产品Consumer Electrics 融合下的消费电子产物。因此从本质上，它的关键词即融合，它的产值则被预计比商机巨大的互联网还要大出30多倍。
这就无怪乎通信、IT产业链上的各方竞相发力，眼下，家电行业也因此掀起劲浪。海尔除了推出物联网冰箱外，还于近日推出能直接缴纳水电费、网上订购洗衣用品的物联网洗衣机。小天鹅、长虹、海信等企业纷纷抢滩。目前，彩电、冰箱、洗衣机、空调、电饭煲、微波炉等诸多大小家电产品，均出现了不同程度的智能化操作功能。
从互联网到物联网，从概念炒作到产业应用，美梦成真似的物联网智能家电推广对企业而言，无异于为多年价格战中利薄力竭的家电厂商铺开盈利新路。
实用不多需求不足，物联网现状恐陷“概念炒作”
大势所趋和乐观期待中，一个与厂商热情落差鲜明的市场声音，让业界不得不正视。“相比黑色家电，白色家电更多还是功能性耐用产品，消费者对其智能化改造的需求不高”，“比如短信控制热水器、电饭煲之类的产品，目前还主要停留在概念性产品阶段，消费者对此需求并不大”。多位业内人士的如是表态并非杞人忧天。
记者在市场走访中发现，尽管市场上的物联网智能家电产品日益多元化，但各商家的宣传内容与口径亦有如八仙过海，令人眼花缭乱。一些智能家电甚至在过分夸大乃至虚假宣传的市场推广中，完全沦为“概念炒作”的牺牲品，堪忧至极。“真的用起来，根本没那么神!很多功能不能用，最后还是要我们用最‘土’的手工操作。”这样的用户心声已非偶然。
另有事实证明，类似物联网的智能家电早非眼下的新生儿。问世多年的相关产品至今仍在演示厅和实验室里度日，无人问津，渐显的隐忧为一触即发的物联网热长远发展埋下了警惕。
一方面是企业在市场推广时缺乏必要的功能宣传和应用介绍，导致物联网的“技术”和“产品”完全分离，造成不少消费者认为物联网高不可测、触不可及的误区;另一方面则要从物联网概念升温的源头说起。去年8月，国务院总理温家宝考察无锡物联网中心成了最大的助推剂，因此，物联网的红火有别于互联网的草根性，一开始就带有非常鲜明的“政府色彩”，普通尤其是底层消费者不知道自己为什么要用它。
如果持续这样的市场需求冷淡，物联网家电厂商再不遗余力，恐怕也难以推进形成真正的产业化发展态势。
亟待明晰商用模式，完善产业链
当务之急，建立统一的物联网行业标准和解决方案，完善物联网产业链形成科学有效的商用模式，是关键。
国都证券家电分析师王京乐指出，对物联网家电的技术投入、产业规模及品牌是决定企业市场竞争力的关键。据了解，由联想、TCL、康佳、海信、创维、长虹等企业联合发起成立的闪联，已经在推动其中涉及的部分模块标准的研发和制定。
除要提高消费者的需求外，物联网家电的市场推广还需要关联产业的支持。相关人士指出，物联网家电的发展，需要过硬的企业技术研发力量，却不是唯一。产业链的配套能力成为一大看点，家电厂商需要和电信运营商、网络设备提供商、家电终端制造商、服务软件提供商等合作者共同努力，向产业链上下延伸，尤其在3C融合的大势所趋下，若能实现真正的互联互通，物联网家电的功能还将得到更大规模的迸发，包括眼下热炒的另一市场焦点——移动支付。“这不是一个企业可以完成的，而要靠相关产业链，通过三网融合实现。”相关专家如是表示。
